¿Alguna vez has visto en la web o redes sociales algunas marcas de moda rápida? ¡Parecen súper preocupadas por el planeta y sus trabajadores! Pero… en realidad, te están mintiendo o haciendo promesas vacías.
¿Qué es el greenwashing en la moda?
Es cuando las marcas te engañan para que creas que son más sostenibles de lo que realmente son. Lo hacen para atraer a consumidores conscientes y para que quienes compran en exceso se sientan mejor con sus compras.
Y no es un problema menor: el 59% de las marcas de moda usan greenwashing. Incluso gigantes como H&M (que ya fue demandado por esto) y Shein, el rey de la moda ultra rápida.
7 señales de greenwashing en la moda
¿Estás explorando una tienda online y no sabes si es ética de verdad? Si ves alguna de estas señales, ¡corre en la dirección contraria! Hay otras marcas más honestas que aplican la sostenibilidad ambiental en la moda, y se merecen más tu atención.
Veamos las siete pistas más frecuentes, que presenta las marcas que usan greenwashing en la moda
1. Términos vagos como “verde”, “eco-friendly” o “bio”
Las marcas de moda rápida adoran usar estas palabras. Pero, ¿qué significan realmente? Son subjetivas e imposibles de medir.
Lo que debes buscar: términos concretos, como “algodón orgánico 100% certificado”, y pruebas que lo respalden, como certificados externos.
2. Hablar de materiales “naturales” sin contexto
Lo natural no siempre es mejor. Por ejemplo, el algodón requiere 2.700 litros de agua para producir una sola camiseta, ¡y contamina un montón! Las marcas usan esto para distraerte de los químicos tóxicos que usan o de las condiciones laborales horribles.
Lo que debes buscar: explicaciones claras de por qué ese material es mejor para el planeta, como el algodón orgánico certificado que usa menos agua y no necesita químicos peligrosos.
3. No tener una página de sostenibilidad
Si una marca no se ha tomado el tiempo de crear una página explicando su política ambiental de empresa, ¿de verdad crees que les importa?
Lo que debes buscar: una página que te cuente qué significa sostenibilidad para la marca, sus estándares, certificados y procesos.
4. No hablar de su cadena de suministro ni de quién hace su ropa
Es fácil decir que usan algodón orgánico, pero, ¿quién hace esa ropa? Muchos trabajadores de la industria textil están atrapados en condiciones laborales abusivas. La moda sostenible y la ética deben ir siempre de la mano.
Lo que debes buscar: una sección sobre ética que hable de la cadena de suministro, cómo tratan a sus trabajadores y si los visitan o auditan regularmente.
5. Promesas vagas
“Nos importa la gente” dice Shein, mientras sus trabajadores hacen turnos de 18 horas. O Boohoo, prometiendo usar materiales más sostenibles para 2030… pero sin detalles claros.
Lo que debes buscar: promesas medibles y respaldadas por datos, junto con un plan concreto.
6. Tener una sola colección “sostenible”
Si una marca solo tiene una colección sostenible, ¿qué pasa con el resto de su ropa? Si solo el 30% de sus materiales son reciclados, ¿qué pasa con el otro 70%?
Lo que debes buscar: marcas que prioricen la sostenibilidad en toda su colección.
7. Lanzar una colección nueva cada semana (¡o día!)
Uno de los mayores problemas de la moda rápida es la sobreproducción, que genera toneladas de residuos y recursos desperdiciados. Producir “ropa eco-friendly” a ese ritmo nunca será sostenible.
Lo que debes buscar: marcas que diseñen ropa atemporal, duradera y que te animen a comprar menos, pero mejor.
